Le lieu dit quand faire la mission : en séance avec l’enseignant, à la maison (une au plus par semaine), ou en approfondissement facultatif. L’état « faite » est gardé sur cet appareil, à vous de le cocher. Le parcours complet, séance par séance, est dans le sommaire des cas.
N1Observer
2 · Lire les données, repérer les volumes, situer les ordres de grandeur
| N° | Mission | Niveau | Ch. | Séance | État |
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| 06 | Le ROAS à 10 Le tableau de bord de l’agence affiche un ROAS de 10. La direction veut doubler le budget. Que lui répondez-vous ? cas-bricometal-02 · 40 min · N1 · Observer · ch. 04 · séance 4 · en séance | N1 · Observer | 04 | 4En séance | — |
| 11 | Cinq campagnes : lesquelles convertissent, et selon qui ? Le compte Google Ads de Bricometal a cinq campagnes. Lesquelles convertissent, et que peut-on en dire avec les données du site ? cas-bricometal-03 · 45 min · N1 · Observer · ch. 05 · séance 5 · en séance | N1 · Observer | 05 | 5En séance | — |
N2Comparer
2 · Croiser deux sources, mettre en regard, chercher les écarts
| N° | Mission | Niveau | Ch. | Séance | État |
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| 04 | Google ou le site : qui compte quoi ? De janvier à juillet 2026, Google annonce 3 817 conversions, le site compte 1 748 commandes attribuées. Qui a raison ? cas-bricometal-01 · 30 min · N2 · Comparer · ch. 03 · séance 3 · en séance | N2 · Comparer | 03 | 3En séance | — |
| 13 | Ce que GA4 voit des annonces L’API Google Ads est fermée et Vigie Ads s’est arrêtée le 11 septembre 2026. Que vous apprend GA4 sur les annonces : les dépenses qui manquaient, les ventes, les écrans, les heures et les pages d’arrivée ? cas-bricometal-08 · 1 h 30 · N2 · Comparer · ch. 05 · séance 5 · approfondissement | N2 · Comparer | 05 | 5Approfondissement | — |
N3Diagnostiquer
1 · Trouver la cause d’un écart, chiffrer ce qu’il coûte
| N° | Mission | Niveau | Ch. | Séance | État |
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| 33 | Performance Max a-t-elle tenu ses promesses ? Selon Google, le coût par conversion est passé de 41 € à 7 €. Que vaut ce chiffre, et que montrent le site et GA4 sur les mêmes mois ? cas-bricometal-05 · 1 h · N3 · Diagnostiquer · ch. 09 · séance 9 · à la maison | N3 · Diagnostiquer | 09 | 9À la maison | — |
N4Recommander
4 · Proposer des actions chiffrées, argumentées par les données
| N° | Mission | Niveau | Ch. | Séance | État |
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| 19 | Le trafic qu’on ne paie pas : marque, requêtes et réponses IA La recherche organique apporte 43 % des achats vus par GA4. Qui tape déjà « Bricometal », sur quelles recherches produit le site gagne-t-il, et où placer le prochain effort de contenu, y compris pour être cité par les IA ? cas-bricometal-09 · 1 h 30 · N4 · Recommander · ch. 06 · séance 6 · approfondissement | N4 · Recommander | 06 | 6Approfondissement | — |
| 27 | Qui revient, et à qui écrire lundi ? Qui revient chez Bricometal, et quelles cases de la grille RFM relancer en premier ? Vous avez un budget pour trois actions de fidélisation : lesquelles, et dans quel ordre ? cas-bricometal-04 · 1 h · N4 · Recommander · ch. 08 · séance 8 · approfondissement | N4 · Recommander | 08 | 8Approfondissement | — |
| 36 | Décembre, l’expérience involontaire En décembre 2025, le budget est tombé à 1 012 €. Que dit ce mois involontaire de ce que rapporte la publicité, et que faire en décembre prochain ? cas-bricometal-06 · 50 min · N4 · Recommander · ch. 10 · séance 10 · en séance | N4 · Recommander | 10 | 10En séance | — |
| 40 | Refaire Vigie Ads en cinq tuiles Le tableau de bord actuel montre neuf tuiles, dont un ROAS TTC et les conversions Google. Proposez les cinq indicateurs que la direction doit voir chaque lundi, et justifiez chaque retrait. cas-bricometal-07 · 40 min · N4 · Recommander · ch. 11 · séance 11 · en séance | N4 · Recommander | 11 | 11En séance | — |
Les fichiers de toutes les missions sont dans les données des cas, avec leurs colonnes et leurs pièges.