Conversions, valeur et ROAS tels que Google les déclare, sur toute la période extraite. Performance Max ne tourne que depuis le 31 octobre 2025.
Coût mensuel de chaque campagne
Quelles campagnes s’arrêtent quand Performance Max démarre ?
Source : Google Ads, base Vigie Ads
Shopping Générale
Performance Max
Search Produits
Search Locinox
Shopping FAC
Coûts HT, janvier 2025 à août 2026 (Vigie Ads ne synchronise que 11 jours de septembre 2026).
Voir les données · 20 lignes
Coût mensuel de chaque campagne
Mois
janv. 2025
2 620 €
0 €
452 €
451 €
150 €
févr. 2025
2 311 €
0 €
400 €
396 €
134 €
mars 2025
2 861 €
0 €
478 €
456 €
158 €
avr. 2025
2 599 €
0 €
450 €
460 €
150 €
mai 2025
2 645 €
0 €
448 €
450 €
150 €
juin 2025
2 443 €
0 €
456 €
457 €
152 €
juil. 2025
2 647 €
0 €
456 €
456 €
152 €
août 2025
2 265 €
0 €
456 €
455 €
152 €
sept. 2025
2 646 €
0 €
453 €
460 €
152 €
oct. 2025
2 575 €
31 €
434 €
444 €
152 €
nov. 2025
2 229 €
941 €
337 €
344 €
145 €
déc. 2025
15 €
931 €
20 €
37 €
10 €
12 lignes sur 20
Copie jaune · Énoncé
Énoncé de la mission
Contexte
Le compte publicitaire de Bricometal compte cinq campagnes : deux Shopping (« Generale » pour tout le catalogue, « FAC » pour la marque de quincaillerie de portail que l’agence suit de près), deux Search (« Produits » et « Locinox », une marque de serrurerie) et une Performance Max lancée le 31 octobre 2025. La direction veut savoir lesquelles marchent.
Pour chaque campagne, calculez sur toute la période : coût, part du coût, CPC, CTR, conversions, valeur, ROAS Google, coût par conversion et valeur moyenne d’une conversion.
Classez les campagnes par coût par conversion. Puis refaites le classement sur janvier à octobre 2025 seulement. Que remarquez-vous ?
Calculez la part de Shopping FAC dans le budget, et la part du FAC dans le CA TTC attribué de janvier 2025 à juillet 2026.
Écrivez trois constats, dont un qui commence par « Ce qu’on ne peut pas conclure ».
Données à télécharger
3 fichiers
ads-campagnes-jours.csv
Les cinq campagnes Google Ads, jour par jour · 2 766 lignes
La valeur moyenne d’une conversion est calculée et l’écart entre campagnes expliqué
/5
Le décalage entre budget Shopping FAC et poids du FAC dans le CA est chiffré
/4
Le constat « ce qu’on ne peut pas conclure » nomme la limite de l’attribution au client
/5
Total
/20
Correction chiffrée sur le feuillet rose, réservée à l’enseignant et commentée en séance.
Analyse assistée
1 carte-prompt
Copiez la carte dans l’assistant IA de votre choix avec le fichier, puis faites la vérification demandée : une réponse non vérifiée ne compte pas. Le protocole
01Le tableau des campagnes
Contexte : j’analyse un compte Google Ads de cinq campagnes.
Fichier : ads-campagnes-jours.csv. Colonnes exactes : date, campagne, type_campagne, cout, clics, impressions, conversions, valeur_conversions.
Tâche : groupe par campagne et additionne cout, clics, impressions, conversions et valeur_conversions. Calcule pour chaque campagne : part du coût total, CPC (cout ÷ clics), CTR (clics ÷ impressions), ROAS Google (valeur ÷ cout), coût par conversion, valeur moyenne par conversion. Refais le même tableau en ne gardant que les dates du 2025-01-01 au 2025-10-31.
Format : deux tableaux triés par coût décroissant, nombres arrondis au centième.
À vérifier à la main
Le coût total doit valoir 72 567,38 € ; Performance Max doit afficher 3 633,77 conversions et une valeur moyenne de 4,96 €. Sur janvier à octobre 2025, vérifiez à la main que Search Produits n’a que 25,74 conversions.
