Description
Le fichier de départ du dossier : pour chaque mois, la dépense Google Ads et ce qu’en dit Google (clics, impressions, conversions, valeur), à côté des commandes que le site attribue aux annonces (nombre, CA HT et TTC, premiers achats, part FAC). C’est la table qui permet de calculer les trois ROAS, le coût par commande et le coût par premier achat. Les colonnes Google Ads ne sont remplies qu’à partir du 31 décembre 2024.
Agrégats calculés depuis ce fichier pour les graphiques : bricometal/aggregats/ads-vs-site-mois.json, bricometal/aggregats/chiffres-cles.json, bricometal/aggregats/site-saisonnalite.json.
Colonnes
16 colonnes · en-têtes d’origine
- moisDate
- Mois civil, au format AAAA-MM.
- jours_adsNombre
- Jours du mois couverts par les données Google Ads (0 avant décembre 2024, 11 en septembre 2026).
- jours_siteNombre
- Jours du mois couverts par les commandes (8 en mai 2023, 2 en octobre 2026).
- cout_adsDevise
- Dépense Google Ads du mois, en euros hors taxes, telle que facturée par Google.
- clicsNombre
- Clics sur les annonces.
- impressionsNombre
- Affichages des annonces.
- conversions_googleNombre
- Conversions déclarées par Google (décimales possibles). Définition modifiée fin 2025.
- valeur_googleDevise
- Valeur de ces conversions selon Google, en euros. Quasi nulle à partir de décembre 2025.
- commandes_siteNombre
- Commandes valides du site attribuées aux annonces par la règle « client ayant cliqué un jour ».
- commandes_nouveaux_clientsNombre
- Commandes de rang 1 : premier achat du client dans l’export du 29 septembre 2026.
- commandes_clients_connusNombre
- Commandes de rang 2 et plus. La somme des deux colonnes peut être inférieure à commandes_site : les commandes arrivées après l’export n’ont pas de rang.
- ca_site_htDevise
- Chiffre d’affaires hors taxes des commandes attribuées (lignes produits, hors port, avant bons de réduction).
- ca_site_ttcDevise
- Le même chiffre d’affaires, toutes taxes comprises.
- commandes_facNombre
- Commandes contenant au moins un produit de la marque FAC.
- ca_fac_htDevise
- Part FAC du chiffre d’affaires, hors taxes.
- ca_fac_ttcDevise
- Part FAC du chiffre d’affaires, toutes taxes comprises.
Pièges de nettoyage
- Les colonnes Google Ads sont vides avant décembre 2024, et décembre 2024 ne compte qu’un jour d’annonces (le 31) : la période de référence commence au 1er janvier 2025.
- Septembre 2026 n’a que 11 jours synchronisés par Vigie Ads (les annonces, elles, ont tourné tout le mois : 2 694,43 € selon ga4-mois.csv), octobre 2026 deux jours de commandes : ces mois ne se comparent à aucun autre.
- Août et septembre 2026 sont fragiles : 159 commandes d’août sont apparues entre deux exports, et seules 5 commandes d’août portent le rang de premier achat. La période de référence s’arrête au 31 juillet 2026.
- ca_site_ttc divisé par cout_ads mélange du TTC et du HT : le ROAS gagne 20 % sans qu’aucune vente ne change.
- conversions_google et valeur_google changent de définition fin 2025 : on ne les additionne pas d’un bout à l’autre de la période, et on ne les compare pas aux commandes.
- commandes_nouveaux_clients + commandes_clients_connus ne fait pas commandes_site quand des commandes n’ont pas de rang : calculez une part de premiers achats sur les commandes au rang connu.
La méthode pas à pas est dans le guide « Lire et nettoyer un CSV ».
Questions d’analyse
- 01Combien coûte une commande attribuée de janvier 2025 à juillet 2026, et combien coûte un premier achat ?
- 02Quel ROAS obtenez-vous avec ca_site_ttc, avec ca_site_ht, puis avec valeur_google ? Lequel compare deux montants de même nature ?
- 03À partir de quel mois le rapport entre conversions_google et commandes_site change-t-il de sens ?
- 04Que deviennent les commandes de premiers achats quand le budget est ramené à 1 012 € en décembre 2025 ?
Aperçu des 20 premières lignes
Valeurs brutes, telles que dans le fichier
| # | mois | jours_ads | jours_site | cout_ads | clics | impressions | conversions_google | valeur_google | commandes_site | commandes_nouveaux_clients | commandes_clients_connus | ca_site_ht | ca_site_ttc | commandes_fac | ca_fac_ht | ca_fac_ttc |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2023-05 | 0 | 8 | · | · | · | · | · | 5 | 4 | 1 | 251.08 | 301.28 | 1 | 24.89 | 29.87 |
| 2 | 2023-06 | 0 | 30 | · | · | · | · | · | 31 | 26 | 5 | 6691.2 | 8029.4 | 15 | 4442.78 | 5331.29 |
| 3 | 2023-07 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 38 | 30 | 7 | 8825.21 | 10590.22 | 11 | 4296.61 | 5155.94 |
| 4 | 2023-08 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 129 | 112 | 17 | 11611.03 | 13933.25 | 18 | 5332.96 | 6399.53 |
| 5 | 2023-09 | 0 | 30 | · | · | · | · | · | 154 | 124 | 29 | 14331.76 | 17198.09 | 30 | 6093.42 | 7312.06 |
| 6 | 2023-10 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 166 | 128 | 37 | 21754.01 | 26104.64 | 43 | 11284.64 | 13541.49 |
| 7 | 2023-11 | 0 | 30 | · | · | · | · | · | 137 | 109 | 28 | 21584.94 | 25901.96 | 44 | 11605.69 | 13926.8 |
| 8 | 2023-12 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 129 | 104 | 25 | 17235.93 | 20683.08 | 35 | 5847.75 | 7017.26 |
| 9 | 2024-01 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 170 | 129 | 40 | 22220.61 | 26664.82 | 47 | 10385.17 | 12462.23 |
| 10 | 2024-02 | 0 | 29 | · | · | · | · | · | 178 | 133 | 44 | 18171.34 | 21805.59 | 38 | 6843.59 | 8212.28 |
| 11 | 2024-03 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 223 | 171 | 51 | 17418.24 | 20901.95 | 51 | 7709.14 | 9250.93 |
| 12 | 2024-04 | 0 | 30 | · | · | · | · | · | 206 | 161 | 45 | 17635.91 | 21163.16 | 43 | 6309.95 | 7571.86 |
| 13 | 2024-05 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 271 | 201 | 69 | 25758.32 | 30909.85 | 49 | 9734.8 | 11681.69 |
| 14 | 2024-06 | 0 | 30 | · | · | · | · | · | 262 | 203 | 57 | 24664.76 | 29597.65 | 60 | 10161.67 | 12194.01 |
| 15 | 2024-07 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 275 | 211 | 63 | 23267.24 | 27920.44 | 53 | 8439.33 | 10127.16 |
| 16 | 2024-08 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 210 | 175 | 34 | 15625.21 | 18750.1 | 29 | 3903.72 | 4684.47 |
| 17 | 2024-09 | 0 | 30 | · | · | · | · | · | 216 | 154 | 61 | 23688.24 | 28425.82 | 49 | 9770.18 | 11724.22 |
| 18 | 2024-10 | 0 | 31 | · | · | · | · | · | 249 | 176 | 72 | 27808.31 | 33369.88 | 58 | 10008.61 | 12010.29 |
| 19 | 2024-11 | 0 | 30 | · | · | · | · | · | 202 | 121 | 79 | 29044.68 | 34853.52 | 52 | 10466.26 | 12559.47 |
| 20 | 2024-12 | 1 | 31 | 65.17 | 417 | 22964 | 2.01 | 44.07 | 163 | 124 | 38 | 19244.92 | 23093.74 | 29 | 8885.5 | 10662.59 |
Fichier complet : 42 lignes. Les cellules longues sont tronquées ici, survolez-les pour lire la valeur entière.
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