L’API Google Ads est fermée et Vigie Ads s’est arrêtée le 11 septembre 2026. Que vous apprend GA4 sur les annonces : les dépenses qui manquaient, les ventes, les écrans, les heures et les pages d’arrivée ?
Coût Google Ads mois par mois : GA4 et Vigie Ads côte à côte
Les deux sources disent-elles la même chose, et quels mois l’une connaît-elle sans l’autre ?
Source : GA4, Vigie Ads et back-office
Coût selon GA4
Coût selon Vigie Ads
Coût HT. GA4 : coût importé par la liaison avec le compte Google Ads. Vigie Ads : base de l’agence, du 31 décembre 2024 au 11 septembre 2026 : décembre 2024 (un jour) et septembre 2026 (onze jours) sont des mois partiels, leurs points bas ne sont pas des baisses. Un point absent = mois inconnu de la source.
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Coût Google Ads mois par mois : GA4 et Vigie Ads côte à côte
Mois
oct. 2024
3 674 €
—
nov. 2024
3 819 €
—
déc. 2024
3 695 €
65 €
janv. 2025
3 674 €
3 674 €
févr. 2025
3 241 €
3 241 €
mars 2025
3 953 €
3 953 €
avr. 2025
3 658 €
3 658 €
mai 2025
3 693 €
3 693 €
juin 2025
3 509 €
3 509 €
juil. 2025
3 712 €
3 712 €
août 2025
3 328 €
3 328 €
sept. 2025
3 712 €
3 712 €
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Sessions GA4 par canal, mois par mois, octobre 2024 → septembre 2026
Quels canaux amènent les visites, et leur poids change-t-il au fil des mois ?
Source : Google Analytics 4
Recherche organique
Annonces (quatre canaux)
Direct
Sites référents
Autres canaux
Volumes de sessions de ga4-canal-mois.csv. Annonces : Paid Search, Paid Shopping, Cross-network (Performance Max) et Display. Autres : Unassigned, Organic Video, Organic Social, Email, AI Assistant et la ligne « Autres ». Les achats de chaque canal sont dans le même fichier (colonne transactions).
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Sessions GA4 par canal, mois par mois, octobre 2024 → septembre 2026
Mois
oct. 2024
10 894
18 189
3 036
880
387
nov. 2024
8 277
11 057
2 479
759
660
déc. 2024
7 578
14 786
2 017
663
327
janv. 2025
10 158
17 579
2 705
838
599
févr. 2025
10 973
15 087
2 388
691
414
mars 2025
12 658
19 394
2 867
1 018
513
avr. 2025
11 943
19 262
2 767
806
506
mai 2025
12 373
19 129
2 906
859
526
juin 2025
11 044
10 442
2 661
778
485
juil. 2025
11 146
9 800
7 149
696
456
août 2025
10 059
10 227
2 355
590
529
sept. 2025
11 204
10 605
2 847
1 130
549
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Sessions, sessions payantes et achats GA4 par appareil, sur 24 mois
Sur quel écran arrivent les visites payées, et où se concluent les achats ?
Source : Google Analytics 4
Sessions, sessions payantes et achats GA4 par appareil, sur 24 mois
Sessions payantes : canaux Paid Search, Paid Shopping, Cross-network (Performance Max) et Display. Achats vus par GA4 (tous canaux), au dernier clic non direct. Les achats des seules sessions payantes sont dans ga4-appareils-canal.csv ; les débuts de commande et les achats de fin de tunnel, dans ga4-tunnel.csv.
Où atterrissent les sessions payantes et organiques, par type de page, sur 24 mois
Sur quel type de page arrive un clic payé, et un clic gratuit ?
Source : Google Analytics 4
Où atterrissent les sessions payantes et organiques, par type de page, sur 24 mois
Page d’entrée de la session (sans paramètres), en volumes de sessions. « (non renseignée) » : session sans page vue enregistrée. Les achats par page et par canal sont dans ga4-pages-destination-canal.csv.
Copie jaune · Énoncé
Énoncé de la mission
Contexte
Le jeton d’accès à l’API Google Ads de Bricometal a été refusé : pas d’appareils, pas d’heures, pas de mots-clés. Et Vigie Ads, le tableau de bord de l’agence, ne se synchronise plus depuis le 11 septembre 2026. Bonne nouvelle : la propriété Google Analytics 4 du site est liée au compte Google Ads. Elle reçoit le coût, les clics et les impressions de chaque campagne, et elle sait ce que font les visiteurs une fois arrivés.
La direction vous demande une note : ce que GA4 apporte, ce qu’il confirme, et ce qu’il change dans la lecture des annonces.
Recoller. Comparez le coût Google Ads de GA4 (cout_ads_ga4) et de Vigie Ads (cout_ads) sur la période de référence. Puis chiffrez ce que GA4 ajoute : octobre à décembre 2024, et septembre 2026 après le 11.
Trois compteurs. Sur la période de référence, mettez côte à côte les commandes attribuées (back-office), les conversions Google et les achats GA4 (tout le site, puis dans les sessions payantes). Calculez un CPA pour chacun, et le nombre de sessions payantes par clic.
Les canaux. Sur 24 mois, donnez la part des sessions et des achats de chaque canal, et son taux de conversion. Où se place le payant ?
Le parcours payant. Sur quel écran arrivent les sessions payantes, et à quel taux convertissent-elles ? Où le tunnel se resserre-t-il sur mobile ? Quelle part des sessions payantes tombe le week-end, et quelle part des achats de ces sessions payantes ? Sur quel type de page atterrissent-elles ?
Août et septembre 2026. GA4 (sessions, achats, revenu), le coût Google Ads et les commandes attribuées racontent-ils la même chose qu’un an plus tôt ? Séparez ce qui relève de la boutique et ce qui relève de la mesure.
Rédigez trois constats et trois actions, chacune avec l’indicateur GA4 qui dira si elle marche.
Commencez par recoller les sources : sur les mois communs, le coût Google Ads importé dans GA4 est-il celui de Vigie Ads ? Si oui, GA4 peut combler les mois que Vigie Ads n’a pas.
Indice 2
Une commande attribuée, une conversion Google et un achat GA4 ne comptent pas la même chose. Écrivez la définition de chacun avant de calculer un CPA.
Indice 3
Pour les écrans, les heures et les pages, travaillez en parts et en taux, sessions payantes à part : les volumes GA4 sont sous-comptés, les comparaisons de segments restent justes.
Livrable
Une note d’une page : le tableau des trois compteurs, le tableau des canaux, trois constats chiffrés sur le parcours payant (écran, heure, page), la lecture d’août-septembre 2026 et trois actions avec leur indicateur.
Grille de notation
Critère
Points
Sources recollées : coût identique sur la période de référence, dépenses de fin 2024 et de septembre 2026 chiffrées
/4
Trois compteurs justes et définis, CPA calculés dans la bonne unité
/4
Canaux : parts et taux justes, payant et organique situés
/3
Parcours payant : écran, tunnel, heure et page chiffrés, lus en taux et non en volumes
/5
Août-septembre 2026 lu avec GA4 : la mesure séparée du commerce
/2
Trois actions réalistes, chacune avec son indicateur de suivi
/2
Total
/20
Correction chiffrée sur le feuillet rose, réservée à l’enseignant et commentée en séance.
Analyse assistée
2 cartes-prompt
Copiez la carte dans l’assistant IA de votre choix avec le fichier, puis faites la vérification demandée : une réponse non vérifiée ne compte pas. Le protocole
01Recoller GA4 et Vigie Ads
Contexte : deux sources donnent le coût Google Ads d’une boutique en ligne ; je veux savoir si elles concordent et ce que l’une ajoute à l’autre.
Fichiers : ga4-mois.csv (colonnes exactes : mois, cout_ads_ga4, clics_ads_ga4, sessions, sessions_payantes, transactions) et ads-vs-site-mois.csv (colonnes exactes : mois, cout_ads, clics, commandes_site).
Tâche : joins les deux fichiers sur mois. Pour chaque mois de 2024-10 à 2026-09, donne cout_ads_ga4, cout_ads, l’écart, clics_ads_ga4 et clics. Puis fais le total de 2025-01 à 2026-07 pour les deux coûts et les deux clics, et calcule sessions_payantes ÷ clics_ads_ga4 et cout_ads_ga4 ÷ sessions_payantes sur cette période.
Format : un tableau mensuel, puis un tableau de totaux. Pas de commentaire.
À vérifier à la main
Sur 2025-01 à 2026-07, les coûts doivent valoir 68 161,52 € (GA4) et 68 161,47 € (Vigie), avec 269 937 clics des deux côtés. Vérifiez à la main décembre 2024 (3 694,67 € dans GA4, 65,17 € dans Vigie, un seul jour) et septembre 2026 (2 694,43 € contre 874,08 €).
02Le parcours des sessions payantes
Contexte : j’analyse où arrivent et comment convertissent les visites venues des annonces d’une boutique en ligne.
Fichier : ga4-appareils-canal.csv. Colonnes exactes : appareil, canal, sessions, sessions_engagees, transactions, revenu_achats_ga4.
Tâche : les canaux payants sont Paid Search, Paid Shopping, Cross-network et Display. Pour chaque appareil (desktop, mobile, tablet), additionne sessions et transactions des canaux payants, puis du canal Organic Search. Calcule la part de chaque appareil dans les sessions payantes, et le taux de conversion (transactions ÷ sessions) par appareil, séparément pour le payant et pour l’organique.
Format : un tableau appareil × (payant, organique), en pourcentages à deux décimales.
À vérifier à la main
Contrôlez à la main le mobile payant : 211 897 sessions et 443 achats, soit 0,21 %. Si l’assistant inclut Direct ou Referral dans le payant, ses parts sont fausses ; s’il additionne le revenu, rappelez-lui que des cases sont masquées.
