Le tableau de bord actuel montre neuf tuiles, dont un ROAS TTC et les conversions Google. Proposez les cinq indicateurs que la direction doit voir chaque lundi, et justifiez chaque retrait.
Les neuf tuiles de Vigie Ads, recalculées du 1er janvier 2025 au 31 juillet 2026
Source : Vigie Ads, Google Ads et back-office
Coût
68 161 €
Google Ads, HT
Clics
269 937
Conversions Google
5 144
telles que Google les déclare
Commandes Ads
5 307
règle de la requête n° 33
Panier moyen
132,49 €
TTC
CA Ads
703 122 €
TTC
CA FAC
241 384 €
TTC
ROAS
10,32
CA Ads TTC ÷ coût
CPA
12,84 €
coût ÷ commandes Ads
Commandes attribuées, mois par mois, jusqu’au dernier export
Quels mois récents peut-on montrer à la direction sans précaution ?
Source : Vigie Ads, Google Ads et back-office
Septembre 2026 : 11 jours synchronisés par Vigie Ads seulement. Août et septembre 2026 : commandes encore en rattrapage d’attribution entre deux exports.
Voir les données · 21 lignes
Commandes attribuées, mois par mois, jusqu’au dernier export
Mois
janv. 2025
219
févr. 2025
244
mars 2025
313
avr. 2025
311
mai 2025
363
juin 2025
336
juil. 2025
346
août 2025
313
sept. 2025
324
oct. 2025
331
nov. 2025
299
déc. 2025
160
12 lignes sur 21
Copie jaune · Énoncé
Énoncé de la mission
Contexte
« Vigie Ads » est le petit tableau de bord interne que l’agence a construit pour Bricometal. Il synchronise chaque jour Google Ads et importe les commandes attribuées du back-office. Il affiche neuf tuiles, comparées à la période précédente ou à l’année précédente : coût, clics, conversions Google, commandes Ads, panier moyen, CA Ads TTC, CA FAC, ROAS (CA Ads TTC ÷ coût) et CPA (coût ÷ commandes Ads).
La direction ne le regarde plus : « trop de chiffres, et ils se contredisent ». Elle vous accorde cinq tuiles, lues chaque lundi.
Données : toutes celles du dossier, en particulier ads-vs-site-mois.csv. Appuyez-vous sur les missions précédentes (01, 02, 05).
Consignes
Pour chacune des neuf tuiles, dites ce qu’elle mesure vraiment et si sa définition est stable sur la période.
Choisissez cinq indicateurs. Pour chacun : la formule, la valeur sur janvier à juillet 2026, la valeur un an plus tôt sur les mêmes mois.
Justifiez au moins deux retraits.
Rédigez le pied de page du tableau de bord : règle d’attribution, période, date de l’export, mois exclus, hypothèses.
Dessinez la maquette : cinq lignes de relevé et une courbe.
Données à télécharger
4 fichiers
ads-vs-site-mois.csv
Google Ads et ventes du site, mois par mois · 42 lignes
Une tuile qui change de définition en cours de route ne se suit pas dans le temps.
Indice 2
Que doit voir la direction pour décider d’un budget : des actions dans le compte publicitaire, ou des ventes et des clients ?
Indice 3
Écrivez sous les tuiles la règle d’attribution et la date de l’export : c’est une tuile invisible, mais la plus importante.
Livrable
La maquette du relevé (cinq indicateurs chiffrés avec leur comparaison sur un an), cinq justifications, deux retraits motivés et le pied de page.
Grille de notation
Critère
Points
Neuf tuiles critiquées sur leur définition et leur stabilité
/4
Cinq indicateurs pertinents pour une décision de budget, chiffrés juste
/6
Deux retraits motivés (conversions Google, ROAS TTC ou équivalent)
/4
Pied de page complet : règle, période, export, mois exclus, hypothèse de marge
/3
Maquette lisible, comparaison sur un an à mois égaux
/3
Total
/20
Correction chiffrée sur le feuillet rose, réservée à l’enseignant et commentée en séance.
Analyse assistée
1 carte-prompt
Copiez la carte dans l’assistant IA de votre choix avec le fichier, puis faites la vérification demandée : une réponse non vérifiée ne compte pas. Le protocole
01Recalculer un relevé à mois égaux
Contexte : je refais le tableau de bord publicitaire d’une boutique en ligne.
Fichier : ads-vs-site-mois.csv. Colonnes exactes : mois, cout_ads, commandes_site, commandes_nouveaux_clients, ca_site_ht, ca_site_ttc.
Tâche : pour 2025-01 à 2025-07, puis pour 2026-01 à 2026-07, calcule : coût total, commandes, CA HT, ROAS HT (ca_site_ht ÷ cout_ads), coût par premier achat (cout_ads ÷ commandes_nouveaux_clients). Donne la variation de chaque indicateur.
Format : un tableau de cinq lignes et trois colonnes (2025, 2026, variation).
À vérifier à la main
Le coût par premier achat doit valoir 16,31 € puis 24,60 €, et le ROAS HT 8,31 puis 8,42. Refaites une ligne à la main ; si l’assistant inclut août 2026, ses premiers achats tombent à 5 en août, faute de rang pour les commandes ajoutées après l’export : c’est un mois exclu.
