Google Search Console

À quoi sert Search Console

Google Search Console est l’outil gratuit de Google qui permet au propriétaire d’un site de voir comment Google le perçoit : sur quelles recherches il apparaît, combien de fois on clique, quelles pages sont indexées et ce qui bloque. Ce sont les seules données de recherche naturelle qui viennent de Google lui-même.

Ce guide parcourt les rapports utiles à l’analyste, dans l’ordre où on les ouvre, puis les rapporte aux trois exports Search Console du dossier Déco Charpente.

Configurer la propriété

1. Accéder à l’outil : ouvrez search.google.com/search-console et connectez-vous avec le compte Google de l’entreprise, pas un compte personnel.
2. Ajouter une propriété : choisissez « Domaine » (recommandé) ou « Préfixe d’URL ». Le type Domaine couvre toutes les variantes du site : avec ou sans www, http et https, sous-domaines.
3. Valider la propriété : pour un domaine, ajoutez l’enregistrement DNS fourni chez l’hébergeur du nom de domaine ; pour un préfixe d’URL, plusieurs méthodes existent (fichier HTML, balise meta, Google Analytics, Google Tag Manager).

Lire le rapport de performances

Le rapport « Performances » est celui que l’on ouvre en premier. Il montre comment le site se comporte dans les résultats de recherche de Google, sur la période choisie.

• Impressions : nombre de fois où une page du site est apparue dans les résultats.
• Clics : nombre de fois où l’on a cliqué sur le site depuis les résultats.
• CTR : part des impressions qui donnent un clic.
• Position moyenne : rang moyen du site, pondéré par les impressions.

Chaque indicateur se filtre par requête, page, pays, appareil, apparence dans les résultats et date. Comparez toujours deux périodes de même longueur, et de préférence la même plage un an plus tôt.

Trouver les mots-clés à fort potentiel

L’onglet « Requêtes » du même rapport liste les recherches pour lesquelles le site apparaît. C’est la matière première d’un plan de contenu.

1. Repérer les requêtes à potentiel : beaucoup d’impressions et peu de clics, ou une position moyenne entre 4 et 20. Ce sont des requêtes où le site est déjà visible mais pas encore choisi.
2. Améliorer les pages existantes : retravaillez le titre, la méta-description, les intertitres et le contenu de la page qui se classe sur ces requêtes.
3. Créer ce qui manque : écrivez une page dédiée pour les requêtes pertinentes qu’aucune page du site ne traite vraiment.

Corriger les problèmes techniques

Search Console signale aussi ce qui empêche Google d’explorer, d’indexer ou de bien afficher les pages.

• Indexation des pages : quelles pages sont indexées, lesquelles ne le sont pas, et pourquoi (redirection, page en double, balise noindex, erreur serveur).
• Signaux Web essentiels : affichage (LCP), réactivité (INP) et stabilité visuelle (CLS), mesurés sur de vrais visiteurs, séparément sur mobile et sur ordinateur.
• HTTPS : pages servies sans connexion sécurisée.
• Sécurité et actions manuelles : piratage détecté ou pénalité appliquée par une équipe de Google.

Soumettre un sitemap

Un sitemap est un fichier qui liste les pages du site et aide Google à les découvrir. Search Console permet de le déclarer et d’en suivre la lecture.

1. Créer le sitemap : la plupart des CMS le génèrent (extension SEO de WordPress, réglage natif de Shopify ou Wix), généralement à l’adresse /sitemap.xml.
2. Le soumettre : dans le rapport « Sitemaps », saisissez l’adresse du fichier et validez.
3. Vérifier sa lecture : Search Console indique la date de dernière lecture et le nombre de pages découvertes ; un écart important avec le nombre de pages du site mérite une enquête.

Lire les liens

Le rapport « Liens » montre quels sites pointent vers le vôtre et comment vos pages sont liées entre elles.

• Liens externes : les sites qui font un lien vers vous, et les pages qu’ils visent le plus.
• Texte d’ancrage : les mots utilisés dans ces liens.
• Pages les plus liées : les pages qui reçoivent le plus de liens externes.
• Liens internes : la façon dont vos pages se renvoient les unes aux autres.

Inspecter une URL

L’outil « Inspection de l’URL » montre comment Google voit une page précise : indexée ou non, version explorée, problèmes détectés. Il sert à diagnostiquer une page et à demander son exploration après une modification.

1. Inspecter : collez l’adresse complète de la page dans la barre de recherche en haut de Search Console.
2. Lire le diagnostic : vérifiez si la page est indexée, quelle version Google a explorée et les éventuelles erreurs ; « Tester l’URL en direct » montre la version actuelle.
3. Demander l’indexation : après une mise à jour importante, cliquez sur « Demander une indexation » pour que Google repasse plus vite.

Installer une routine

• Chaque semaine : performances et indexation des pages.
• Chaque mois : tendances des requêtes et des pages, nouveaux liens.
• Chaque trimestre : Signaux Web essentiels, pages exclues de l’index, sitemap.
• À chaque export : notez la date et la période couverte dans le nom du fichier.

Sur le dossier Déco Charpente

Le dossier contient trois exports Search Console : les requêtes (fiche gsc-requetes), les pages (fiche gsc-pages) et la série quotidienne (fiche gsc-jours). Trois réflexes avant de calculer :

• L’interface plafonne l’export à 1 000 lignes : les 1 000 requêtes du fichier ne font que 4 245 clics, quand la série quotidienne en compte 12 909 sur 365 jours.
• Les taux et positions sont au format anglo-saxon (« 45.13% », point décimal), contrairement au rank tracker du même dossier, qui écrit « 0,28 » avec une virgule.
• Les requêtes de marque (« deco charpente » et ses variantes) font 48 % des clics de l’export : séparez-les des génériques avant toute moyenne.

Le référencement naturel n’est pas un chantier ponctuel mais un suivi continu : Search Console est le tableau de bord qui dit, avec les données de Google, si vos changements ont servi.

Ressources officielles

• Aide de Search Console
• Documentation Google Search Central
• Blog Google Search Central