Pourquoi l’anglais reste
Huit raisons, deux familles
Raisons techniques
Les sigles ne se traduisent pas
CTR, CPC, CPM, ROAS : Google Ads, Meta et Search Console les affichent tels quels, même réglés en français.
Les exports parlent anglais
Noms de champs des API et des exports :
event_name,session_source,utm_campaign. Les libellés des canaux GA4 restent en anglais (Paid Search, Organic Search) dans un export par ailleurs français.La documentation arrive d’abord en anglais
Les centres d’aide sont traduits, mais les nouveautés, les notes de version et les guides avancés paraissent d’abord en anglais.
Les nouveautés gardent leur nom
Performance Max, Demand Gen, Smart Bidding, Advantage+ : une fonction arrive avec son nom commercial, que personne ne traduit.
Raisons professionnelles
Des équipes internationales
Agences, régies et groupes travaillent en anglais dès qu’une équipe compte deux pays.
Les offres d’emploi
Même en France, une annonce demande un profil « SEA », « CRO » ou « growth », rarement un « spécialiste du référencement payant ».
La veille et les conférences
Les blogs officiels, les études et les conférences du métier sont surtout anglophones.
Les certifications
Les parcours de Google Skillshop et de Meta Blueprint se passent aussi en anglais, la version que lisent les recruteurs à l’étranger.
Les termes qui restent en anglais
Ordre alphabétique anglais
| N° | Terme anglais | En français | Pourquoi il reste en anglais | Fiche |
|---|---|---|---|---|
| 01 | AI Overviews, AI ModeSEO et GEO | Aperçus IA et mode IA | Google traduit « AI Overviews » par « Aperçus IA » ; la Search Console, les outils SEO et la presse spécialisée gardent les noms anglais. | Lire |
| 02 | Auction InsightsAcquisition et publicité | Analyse des enchères | Nom du rapport dans l’interface en anglais et dans les échanges d’agence ; l’interface française dit « Analyse des enchères ». | Lire |
| 03 | Average Order ValueAOVMétriques | Panier moyen | Les plateformes e-commerce et leurs tableaux de bord affichent « AOV » ; en français, « panier moyen » reste le plus courant. | Lire |
| 04 | Bounce rateMétriques | Taux de rebond | « Bounce rate » reste le mot des outils d’analyse, des rapports clients et de la documentation ; GA4 l’a redéfini, pas supprimé. | Lire |
| 05 | BundleParcours et conversion | Offre groupée | Le mot s’emploie tel quel en e-commerce et dans le logiciel ; « offre groupée » le traduit. | Lire |
| 06 | Business IntelligenceBIStratégie et organisation | Informatique décisionnelle | Le sigle BI nomme le métier, les outils et les équipes ; « informatique décisionnelle » est la traduction officielle. | Lire |
| 07 | Churn rateMétriques | Taux d’attrition | « Churn » est le mot des tableaux de bord d’abonnement et des équipes de fidélisation ; « attrition » se lit surtout dans la banque et l’assurance. | Lire |
| 08 | Click-Through RateCTRMétriques | Taux de clic | Google Ads, Meta et Search Console affichent « CTR » même dans leur version française ; c’est le sigle de toutes les colonnes d’export. | Lire |
| 09 | Click-To-Open RateCTORMétriques | Taux de clic sur ouvertures | Les outils d’e-mailing l’affichent sous ce sigle ; il n’a pas d’équivalent français établi. | Lire |
| 10 | Consent Management PlatformCMPAnalytics et tracking | Plateforme de gestion du consentement | Sigle de la documentation des régies et des éditeurs de bandeaux ; le droit, lui, parle de « recueil du consentement ». | Lire |
| 11 | Conversion funnelParcours et conversion | Tunnel de conversion | « Funnel » est le mot des tableaux de bord, des outils d’analyse et des présentations ; « entonnoir » se comprend, « funnel » se dit. | Lire |
| 12 | Conversion Rate OptimizationCROParcours et conversion | Optimisation du taux de conversion | Intitulé de poste et de prestation d’agence ; la traduction est longue, le sigle a gagné. | Lire |
| 13 | Core Web VitalsSEO et GEO | Signaux Web essentiels | Nom donné par Google, repris tel quel par les outils de mesure et les audits ; Search Console dit « Signaux Web essentiels ». | Lire |
| 14 | Cost Per AcquisitionCPAMétriques | Coût par acquisition | Rapports, régies et offres d’emploi parlent de CPA ; la traduction ne sert qu’à l’expliquer. Google Ads affiche aussi « coût/conv. ». | Lire |
| 15 | Cost Per ClickCPCMétriques | Coût par clic | Les régies l’affichent sous ce sigle (« CPC moy. » dans Google Ads) et les enchères se règlent en « CPC max ». | Lire |
| 16 | Cost Per LeadCPLMétriques | Coût par lead | Le mot « lead » n’a pas de traduction qui ait pris ; le sigle suit. | Lire |
| 17 | Cost Per MilleCPMMétriques | Coût pour mille | « Mille » est du latin et le sigle est international : aucune interface ne le traduit. | Lire |
| 18 | Cross-sellParcours et conversion | Vente croisée | « Cross-sell » est le mot des équipes commerciales et des outils de recommandation. | Lire |
| 19 | Customer Acquisition CostCACMétriques | Coût d’acquisition client | Sigle des tableaux de bord de croissance et des levées de fonds, souvent lu à côté de la LTV. | Lire |
| 20 | Customer Data PlatformCDPAnalytics et tracking | Plateforme de données client | Catégorie de logiciels nommée en anglais par ses éditeurs et par les analystes du marché. | Lire |
| 21 | Customer MatchAcquisition et publicité | Ciblage par liste de clients | Nom de la fonction dans Google Ads et dans sa documentation. | Lire |
| 22 | DashboardStratégie et organisation | Tableau de bord | « Dashboard » domine dans les outils et en agence ; « tableau de bord » se dit tout autant en entreprise. | Lire |
| 23 | Data layerAnalytics et tracking | Couche de données | Nom de l’objet JavaScript (dataLayer) et de la notion dans toute la documentation des gestionnaires de balises. | Lire |
| 24 | Data storytellingStratégie et organisation | Récit chiffré | Expression venue des équipes d’analyse anglophones, devenue un intitulé de formation et de poste. | Lire |
| 25 | Data-drivenStratégie et organisation | Guidé par les données | L’expression s’emploie telle quelle en entreprise ; la traduction sonne comme une explication, pas comme un mot. | Lire |
| 26 | Data-driven attributionAnalytics et tracking | Attribution basée sur les données | Nom du modèle dans GA4 et Google Ads, traduit dans l’interface mais cité en anglais partout ailleurs. | Lire |
| 27 | DaypartingAcquisition et publicité | Programmation horaire | Mot d’agence sans traduction établie ; l’interface Google Ads parle de « calendrier de diffusion ». | Lire |
| 28 | DebugViewAnalytics et tracking | — | Nom de l’écran dans l’interface de GA4, y compris en français. | Lire |
| 29 | Experience, Expertise, Authoritativeness, TrustworthinessE-E-A-TSEO et GEO | Expérience, expertise, autorité, fiabilité | Sigle des consignes de Google à ses évaluateurs de qualité, repris tel quel par toute la profession. | Lire |
| 30 | Extract, Transform, LoadETLAnalytics et tracking | Extraction, transformation, chargement | Sigle des métiers de la donnée, des offres d’emploi aux outils d’intégration. | Lire |
| 31 | Featured snippetSEO et GEO | Extrait optimisé | On dit aussi « position zéro » ; les outils SEO affichent « featured snippet ». | Lire |
| 32 | First-party dataAnalytics et tracking | Données propriétaires | La traduction existe, mais le vocabulaire des régies et du droit des cookies reste anglais : first-party, third-party. | Lire |
| 33 | Generative Engine OptimizationGEOSEO et GEO | Optimisation pour les moteurs à réponse rédigée | Sigle né en 2023 dans la recherche universitaire et repris par les agences ; on parle aussi d’AEO (Answer Engine Optimization). Aucune traduction ne s’est imposée. | Lire |
| 34 | Google tagAnalytics et tracking | Balise Google | Nom du produit dans les deux langues ; la documentation française écrit « balise Google ». | Lire |
| 35 | Google Tag ManagerGTMAnalytics et tracking | Gestionnaire de balises | Produit de Google connu sous son sigle ; personne ne dit « le gestionnaire de balises de Google » en réunion. | Lire |
| 36 | Guest checkoutParcours et conversion | Commande sans compte | Les plateformes e-commerce nomment l’option « guest checkout » dans leurs réglages et leur documentation. | Lire |
| 37 | HeatmapParcours et conversion | Carte de chaleur | « Heatmap » est le nom de la fonction dans Hotjar, Microsoft Clarity et la plupart des outils. | Lire |
| 38 | Impression shareAcquisition et publicité | Part d’impressions | Les rapports en anglais et une bonne partie de la documentation gardent « Impression Share », abrégé « IS ». | Lire |
| 39 | Key Performance IndicatorKPIMétriques | Indicateur clé de performance | Le sigle anglais est celui des tableaux de bord, des offres d’emploi et des réunions ; sa traduction française ne s’emploie presque jamais à l’oral. | Lire |
| 40 | Landing pageParcours et conversion | Page de destination | On dit « landing page » en agence ; l’interface Google Ads dit « page de destination ». | Lire |
| 41 | LeadParcours et conversion | Prospect | Le mot domine dans les CRM, les régies (« formulaire pour prospects » chez Meta) et le vocabulaire commercial. | Lire |
| 42 | Lead generationAcquisition et publicité | Génération de leads | En B2B et dans les CRM (HubSpot, Salesforce), on dit « lead gen » ; « génération de prospects » existe, l’usage la boude. | Lire |
| 43 | Lead scoringParcours et conversion | Notation des prospects | Nom de la fonction dans HubSpot, Salesforce et les outils d’automatisation. | Lire |
| 44 | Lifetime ValueLTVMétriques | Valeur vie client | Investisseurs, outils d’abonnement et équipes internationales parlent de LTV, ou de CLV (Customer Lifetime Value) pour insister sur le client ; la traduction reste une expression de manuel. | Lire |
| 45 | Lookalike audienceAcquisition et publicité | Audience similaire | Meta dit « audience similaire » en français, mais « lookalike » domine en agence et dans les échanges entre équipes. | Lire |
| 46 | Marketing Mix ModelingMMMAnalytics et tracking | Modélisation du mix marketing | Sigle des études économétriques et des outils de mesure ; « modélisation du mix marketing » reste rare. | Lire |
| 47 | Net Promoter ScoreNPSMétriques | Indice de recommandation net | Méthode déposée par ses créateurs et sigle universel : on ne la traduit jamais. | Lire |
| 48 | OnboardingParcours et conversion | Accueil des nouveaux clients | Mot des équipes produit et relation client, sans traduction qui ait pris. | Lire |
| 49 | Open GraphSEO et GEO | — | Nom du protocole créé par Facebook, repris par tous les réseaux et messageries. | Lire |
| 50 | Payback periodMétriques | Délai de retour sur CAC | « Payback » s’est imposé dans les entreprises d’abonnement et dans les échanges avec les investisseurs. | Lire |
| 51 | Quality ScoreAcquisition et publicité | Niveau de qualité | L’interface française dit « niveau de qualité », mais la documentation, les forums et les agences disent « Quality Score ». | Lire |
| 52 | Recency, Frequency, MonetaryRFMParcours et conversion | Récence, fréquence, montant | Le sigle anglais est le même en français, ce qui l’a fait adopter partout. | Lire |
| 53 | RetargetingAcquisition et publicité | Reciblage publicitaire | Google parle de « remarketing », Meta d’« audiences personnalisées » ; le métier dit « retargeting ». | Lire |
| 54 | Return On Ad SpendROASMétriques | Retour sur dépense publicitaire | Shopify, Google Ads et Meta affichent « ROAS » ; aucune équipe n’emploie la traduction. | Lire |
| 55 | Return On InvestmentROIMétriques | Retour sur investissement | Le sigle est passé dans le français courant des entreprises ; « RSI » ne se lit que dans les manuels. | Lire |
| 56 | Search Engine AdvertisingSEAAcquisition et publicité | Référencement payant | En France on dit aussi « référencement payant », mais les offres d’emploi et les agences écrivent SEA, en miroir de SEO. | Lire |
| 57 | Search Engine OptimizationSEOSEO et GEO | Référencement naturel | Le sigle s’emploie partout, « référencement naturel » aussi ; dans les offres d’emploi, c’est SEO. | Lire |
| 58 | Search Engine Results PageSERPSEO et GEO | Page de résultats | Sigle des outils SEO et des agences ; la traduction ne s’est jamais imposée. | Lire |
| 59 | Smart BiddingAcquisition et publicité | Stratégies d’enchères automatiques | Nom commercial de Google, conservé dans l’interface française comme dans les certifications. | Lire |
| 60 | Striking distanceSEO et GEO | À portée de la première page | Expression d’agence SEO sans traduction établie. | Lire |
| 61 | Up-sellParcours et conversion | Montée en gamme | « Up-sell » et « cross-sell » sont les mots des équipes commerciales et des outils de recommandation. | Lire |
| 62 | Urchin Tracking ModuleUTMAnalytics et tracking | Paramètres de campagne | Le nom vient d’Urchin, l’ancêtre de Google Analytics ; tous les outils lisent ces paramètres sous ce nom. | Lire |
| 63 | Vanity metricMétriques | Indicateur de vanité | Expression née dans la culture start-up anglophone ; « métrique de vanité » se dit aussi, mais moins. | Lire |
Pour progresser
Quatre habitudes
- 01
Passez vos outils en anglais
Réglez GA4 ou Google Ads en anglais une semaine : vous apprendrez le vocabulaire des exports et de la documentation.
- 02
Faites une veille anglophone
Suivez le blog Google Search Central, Search Engine Land et les notes de version des régies.
- 03
Passez une certification en anglais
Google Skillshop (Google Ads, Google Analytics) ou Meta Blueprint : gratuites, reconnues, et un bon test de lecture technique.
- 04
Posez vos questions en anglais
Les forums d’entraide des outils et les communautés du métier répondent plus vite et plus largement en anglais.
Selon votre étape
Où vous le lirez
- Stage, premier emploi
- Interfaces des outils, exports, rapports pour des clients internationaux.
- Montée en compétence
- Formations avancées, certifications, conférences.
- Expert, manager
- Documentation technique, API, coordination d’équipes de plusieurs pays.
Un analyste qui lit l’anglais technique va chercher l’information à la source, au lieu d’attendre qu’on la lui traduise. Pas besoin d’être bilingue : il suffit de connaître les mots du métier, ceux de ce tableau, et de savoir lire une page d’aide.