Statistiques des newsletters, envoi par envoi

Les envois de newsletters du COS à au moins 5 destinataires, de décembre 2010 à juin 2018 : objet, e-mails envoyés, ouvreurs et cliqueurs uniques, désabonnements, rebonds et taux. Deux lignes décrivent des e-mails automatiques (désinscription, bienvenue).

Agrégat calculé depuis ce fichier pour les graphiques : cos-ticketnet/aggregats/newsletters.json.

Colonnes

15 colonnes · en-têtes d’origine

Colonne	Type	Ce qu’elle contient
mail_id	Nombre	Identifiant de l’envoi dans AcyMailing.
date_envoi	Date	Date d’envoi.
type	Texte	Type AcyMailing (news = campagne, autres = notifications).
objet	Texte	Objet de l’e-mail (texte marketing ; coordonnées éventuelles et noms des structures adhérentes masqués).
envoyes	Nombre	E-mails envoyés (HTML + texte).
ouvreurs_uniques	Nombre	Destinataires ayant ouvert au moins une fois (mesuré par pixel : sous-estimé si les images sont bloquées).
ouvertures_totales	Nombre	Ouvertures totales.
cliqueurs_uniques	Nombre	Destinataires ayant cliqué au moins une fois.
clics_totaux	Nombre	Clics totaux.
desabonnements	Nombre	Désabonnements attribués à l’envoi.
rebonds	Nombre	Adresses en erreur (bounces uniques).
taux_ouverture_pct	Pourcentage	ouvreurs_uniques / envoyes.
taux_clic_pct	Pourcentage	cliqueurs_uniques / envoyes.
taux_reactivite_pct	Pourcentage	cliqueurs_uniques / ouvreurs_uniques.
taux_desabonnement_pct	Pourcentage	desabonnements / envoyes.

mail_idNombre: Identifiant de l’envoi dans AcyMailing.
date_envoiDate: Date d’envoi.
typeTexte: Type AcyMailing (news = campagne, autres = notifications).
objetTexte: Objet de l’e-mail (texte marketing ; coordonnées éventuelles et noms des structures adhérentes masqués).
envoyesNombre: E-mails envoyés (HTML + texte).
ouvreurs_uniquesNombre: Destinataires ayant ouvert au moins une fois (mesuré par pixel : sous-estimé si les images sont bloquées).
ouvertures_totalesNombre: Ouvertures totales.
cliqueurs_uniquesNombre: Destinataires ayant cliqué au moins une fois.
clics_totauxNombre: Clics totaux.
desabonnementsNombre: Désabonnements attribués à l’envoi.
rebondsNombre: Adresses en erreur (bounces uniques).
taux_ouverture_pctPourcentage: ouvreurs_uniques / envoyes.
taux_clic_pctPourcentage: cliqueurs_uniques / envoyes.
taux_reactivite_pctPourcentage: cliqueurs_uniques / ouvreurs_uniques.
taux_desabonnement_pctPourcentage: desabonnements / envoyes.

Pièges de nettoyage

L’ouverture est mesurée par un pixel : sous-estimée si les images sont bloquées, surestimée par les ouvertures automatiques.
Calculez des taux pondérés (somme des ouvreurs divisée par somme des envoyés) : la moyenne simple des taux de 2018 donne 20,1 % au lieu de 16,2 %.
La colonne desabonnements vaut 0 pour tous les envois de plus de 1 000 destinataires depuis 2015 : lisez les désinscriptions dans newsletters-abonnements-mois.
Gardez type = news pour les campagnes ; les noms des structures adhérentes sont remplacés par « [structure adhérente] » dans les objets.

La méthode pas à pas est dans le guide « Lire et nettoyer un CSV ».

Questions d’analyse

01Le taux d’ouverture baisse-t-il parce que la liste grossit ?
02Quels objets ont le mieux fait ouvrir et cliquer ?
03Que deviennent les envois après le 24 mai 2018 ?

Aperçu des 20 premières lignes

Valeurs brutes, telles que dans le fichier

#	mail_id	date_envoi	type	objet	envoyes	ouvreurs_uniques	ouvertures_totales	cliqueurs_uniques	clics_totaux	rebonds	taux_ouverture_pct	taux_clic_pct	taux_reactivite_pct
1	13	2010-12-13	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°2 D…	1338	345	711	0	0	0	25.8	0	0
2	7	2011-01-22	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°1 A…	86	49	145	0	0	0	57	0	0
3	23	2011-01-23	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°3 J…	6921	3137	6398	944	1493	0	45.3	13.6	30.1
4	24	2011-02-06	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°4 F…	6953	3160	6659	1213	2129	0	45.4	17.4	38.4
5	25	2011-02-21	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°5 F…	6901	2942	6410	1012	1745	0	42.6	14.7	34.4
6	26	2011-03-08	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°6 M…	6969	2842	7255	996	1997	0	40.8	14.3	35
7	27	2011-03-28	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°7 A…	7016	2709	5873	991	1928	0	38.6	14.1	36.6
8	28	2011-04-22	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°8 A…	8311	2956	6929	866	1535	0	35.6	10.4	29.3
9	29	2011-05-09	news	"Ensemble" N1 Avril 2011	7917	3042	5392	888	1287	0	38.4	11.2	29.2
10	30	2011-05-12	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°9 M…	7991	2592	5706	1149	1988	883	32.4	14.4	44.3
11	31	2011-05-16	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°10 …	7084	2860	8079	870	1541	59	40.4	12.3	30.4
12	32	2011-06-08	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°11 …	7153	3004	6771	1124	1934	24	42	15.7	37.4
13	34	2011-09-08	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°12 …	7347	3062	7419	1153	2111	65	41.7	15.7	37.7
14	35	2011-09-16	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°13 …	7306	2916	9648	1017	2605	14	39.9	13.9	34.9
15	36	2011-09-21	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°14 …	7323	2778	6675	939	1724	11	37.9	12.8	33.8
16	37	2011-10-28	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°15 …	7555	3068	6579	1082	1817	41	40.6	14.3	35.3
17	38	2011-11-08	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°16 …	7530	3141	6677	841	1324	16	41.7	11.2	26.8
18	39	2011-11-23	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°17 …	7595	3050	6303	980	1514	12	40.2	12.9	32.1
19	40	2011-11-24	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°18 …	7589	2876	6160	888	1386	4	37.9	11.7	30.9
20	41	2011-12-09	news	"Trait d'Union : la lettre d'infos du COS Méditerranée" - N°19 …	300	180	248	50	67	0	60	16.7	27.8

Fichier complet : 258 lignes. Les cellules longues sont tronquées ici, survolez-les pour lire la valeur entière.

Missions qui l’utilisent

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