Le nouveau site d’ADI est en ligne depuis le 22 mai 2026 et les actions SEO se poursuivent. Comment mesurer leur effet sans se tromper de période de comparaison ?
Où placer les fenêtres de comparaison, et pourquoi exclure juin 2026 ?
Source : Search Console, juin 2025 → septembre 2026
Hors marque estimé = total − marque (les requêtes masquées sont presque toutes hors marque). Nouveau site en ligne le 22 mai 2026.
Voir les données · 16 lignes
Impressions hors marque estimées, mois par mois
Mois
juin
26 568
juil.
33 905
août
26 739
sept.
21 971
oct.
21 361
nov.
18 126
déc.
19 164
janv. 26
24 638
févr.
23 671
mars
23 568
avr.
18 163
mai
16 974
12 lignes sur 16
Impressions hors marque par famille métier, mars-mai contre juillet-septembre 2026
Quelles familles progressent, laquelle recule, et à quelle position ?
Source : Search Console, juin 2025 → septembre 2026
Mars-mai 2026
Juillet-septembre 2026
Requêtes hors marque visibles, classées par famille métier (expressions régulières). Juin 2026, mois de transition, est exclu.
Voir les données · 8 lignes
Impressions hors marque par famille métier, mars-mai contre juillet-septembre 2026
Famille métier
Sécurité incendie (générique)
10 005
16 995
Extincteurs
5 817
7 299
Extinction automatique
2 427
4 556
RIA, poteaux, colonnes
1 344
3 132
Désenfumage et ventilation
1 506
3 044
Portes coupe-feu
903
3 079
Alarme, détection, SSI
2 516
2 553
Formation
7 049
1 938
8 lignes
Copie jaune · Énoncé
Énoncé de l’exercice
Contexte
ADI Incendie vend des équipements et des services de sécurité incendie aux entreprises. Son nouveau site est en ligne depuis le 22 mai 2026 : arborescence par besoin, pages d’agence, pages par secteur et par réglementation. L’agence poursuit des actions SEO. Le dirigeant demande ce que le nouveau site a déjà apporté, et un tableau de suivi pour les mois qui viennent.
Trois fenêtres de 82 jours sont proposées : avant (1er mars → 21 mai 2026), après (1er juillet → 20 septembre 2026, juin étant le mois de transition) et la même période un an plus tôt (1er juillet → 20 septembre 2025).
Consignes
Dans gsc-jours.csv, additionnez pour chaque fenêtre les clics, les impressions, les clics de marque, et les clics et impressions hors marque estimés (colonnes *_hors_marque_estimes). Calculez le CTR hors marque estimé. Présentez ensuite les évolutions en pourcentage.
Calculez les évolutions « après contre avant » et « après contre l’été 2025 ». Laquelle isole le mieux l’effet du site ? Que retenez-vous pour le hors marque ?
Dans gsc-themes-mois.csv, comparez les impressions et la position des familles métier entre mars-mai et juillet-septembre 2026. Quelles familles progressent ? Laquelle demande une action ?
Dans gsc-pages-mois.csv, retrouvez les pages du nouveau site qui gagnent le plus d’impressions, et la page de formation (ancienne et nouvelle adresse).
Dans gsc-mois.csv, comparez la position moyenne de juillet-septembre 2025 et 2026. Expliquez pourquoi elle ne mesure pas un gain de places.
Proposez un tableau de suivi mensuel des actions SEO en quatre indicateurs, avec la comparaison à faire chaque mois.
Le hors marque « estimé » vaut le total moins la marque : il compte aussi les requêtes que Google masque, presque toutes rares et donc hors marque. C’est l’estimation usuelle quand 47 % des clics viennent de requêtes masquées.
Données à télécharger
4 fichiers
gsc-jours.csv
Un jour par ligne : clics, impressions, CTR, position ; marque, hors marque visible et hors marque estimé (total − marque) ; phase avant ou après le nouveau site. · 487 lignes
Comparez des fenêtres de même longueur et laissez de côté juin 2026, le mois où Google remplace les anciennes adresses par les nouvelles.
Indice 2
Une comparaison avec le printemps mélange l’effet du site et la saison ; une comparaison avec l’été 2025 mélange l’effet du site et une année d’écart. Faites les deux, et dites ce que chacune isole.
Indice 3
Une position moyenne est une moyenne pondérée par les impressions : si des impressions très lointaines disparaissent, elle « s’améliore » sans qu’aucune page ne gagne de place.
Livrable
Un tableau des trois fenêtres et des deux évolutions, la lecture par famille métier et par page, l’explication de la position moyenne, et un tableau de suivi en quatre indicateurs.
Grille de notation
Critère
Points
Sommes des trois fenêtres justes, CTR hors marque estimé
/4
Deux comparaisons calculées, ce que chacune isole
/4
Familles et pages qui progressent, page formation repérée
/5
Piège de la position moyenne expliqué
/3
Tableau de suivi en quatre indicateurs, avec la comparaison mensuelle
/4
Total
/20
Correction chiffrée sur le feuillet rose, réservée à l’enseignant et commentée en séance.
Analyse assistée
1 carte-prompt
Copiez la carte dans l’assistant IA de votre choix avec le fichier, puis faites la vérification demandée : une réponse non vérifiée ne compte pas. Le protocole
01Trois fenêtres de 82 jours
Contexte : site B2B refait le 22 mai 2026 ; on mesure l’effet sur la recherche Google.
Fichier : gsc-jours.csv, colonnes exactes date, jour_semaine, phase, clics, impressions, ctr, position, clics_marque, impressions_marque, position_marque, clics_hors_marque, impressions_hors_marque, position_hors_marque, clics_hors_marque_estimes, impressions_hors_marque_estimees, part_clics_requetes_masquees.
Tâche : faites trois fenêtres de dates, du 2026-03-01 au 2026-05-21, du 2026-07-01 au 2026-09-20 et du 2025-07-01 au 2025-09-20. Pour chacune, additionnez clics, impressions, clics_marque, clics_hors_marque_estimes et impressions_hors_marque_estimees. Calculez clics_hors_marque_estimes ÷ impressions_hors_marque_estimees. Puis les évolutions en % de la deuxième fenêtre par rapport à la première et à la troisième.
Format : un tableau à trois colonnes (fenêtres) et deux colonnes d’évolution.
À vérifier à la main
Impressions hors marque estimées : +30,3 % après contre avant, −8,9 % contre l’été 2025. Clics hors marque estimés : −8,6 % contre le printemps, −0,5 % contre l’été 2025. CTR hors marque estimé : 2,09 % avant, 1,46 % après, 1,34 % l’été 2025. Si l’assistant fait la moyenne de la colonne ctr, il se trompe : un CTR se recalcule à partir des sommes.
